“Lendas na Cozinha”, da Akio, reúne sete personagens do folclore brasileiro em uma campanha com receitas, ilustrações e conteúdos digitais.
Uma conversa sobre o Saci chegou à cozinha — e às embalagens de tapioca. A participação do jornalista e pesquisador Andriolli Costa, criador do Colecionador de Sacis, no podcast Rádio Novelo Apresenta foi uma das inspirações para a campanha “Lendas na Cozinha”, da Akio. A conexão foi revelada nas redes sociais por Zé Barreto, gastrólogo, publicitário e diretor criativo da marca, que desenvolveu a iniciativa ao lado de Breno Bernardo.
Segundo o relato de Barreto, a ideia nasceu depois de ouvir a participação de Costa no episódio “Folclore moderno”, lançado em 13 de julho de 2023. A conversa integra o primeiro ato do programa, “Saci em risco”, reportagem de Tiago Rogero. Mais de três anos depois, aquela escuta ganhou um desdobramento que aproxima narrativas populares, culinária e colecionismo.
A campanha reúne Saci, Curupira, Iara, Boitatá, Mula sem Cabeça, Lobisomem e Maní. Conforme a apresentação oficial da edição, cada embalagem de Tapioca Pouch Akio contém sete sachês e acompanha um card da coleção, formada por sete modelos.
A pesquisa dos personagens teve como base um livro da escritora Januária Cristina Alves, autora frequentemente indicada pelo Colecionador de Sacis. As ilustrações são de Teté Bonici. Além da imagem, os cards apresentam características e poderes dos personagens, acompanhados de um QR code para conhecer suas histórias e assistir ao preparo das receitas.
Na adaptação criada para a campanha, as cartas recebem atributos que lembram jogos de disputa: elemento, poder especial e notas de magia, defesa e habilidade na cozinha. O Saci, por exemplo, está associado ao ar e ao poder de aparecer e desaparecer em um redemoinho. Tem nove pontos em magia e defesa, mas apenas cinco em habilidade culinária. Já Mani, ligada à origem da mandioca, recebe nota dez nas três categorias.
A presença de Mani estabelece uma ligação direta entre a narrativa escolhida e o produto: a personagem está associada à origem da mandioca, matéria-prima da tapioca. Nas demais receitas, nomes como Petisco do Pé-virado e Waffle da Meia-noite retomam características dos seres e das histórias que os acompanham.
As páginas dos personagens reúnem ainda textos sobre suas histórias, versões das lendas e curiosidades. Na página inicial da campanha, o público encontra papéis de parede para celular e figurinhas para WhatsApp dos sete personagens, além de uma ferramenta para localizar pontos de venda. A iniciativa se estende também à produção de podcasts.
“O folclore não é passado: é presente, é pop e é nosso”, afirma a marca no manifesto da campanha. A proposta aproxima essas narrativas de práticas atuais, como compartilhar figurinhas, assistir a vídeos de receitas e personalizar a tela do celular.
Para Andriolli Costa, a campanha exemplifica o folkmarketing: o uso de referências da cultura popular na comunicação das marcas, criando identificação com o público para promover produtos. É uma das relações entre cultura e comunicação discutidas no âmbito da Rede Folkcom, da qual Costa participa.
Nesse caso, as referências folclóricas aparecem na embalagem, orientam a criação das receitas e se tornam objetos que podem ser guardados, colecionados e compartilhados. O percurso interessa também ao Colecionador de Sacis: uma conversa em um podcast chega a um ouvinte, participa de seu processo de criação e volta a circular em imagens, alimentos e novas narrativas.
Colecionador de Sacis 